22/07/2026
ANALYSE D’ARNAUD COURTÉ
Président du Conseil Stratégique de B et B Groupe
L’été 2026 restera comme celui d’un changement profond dans les habitudes des vacanciers.
Depuis plusieurs années, le soleil était le principal moteur des réservations. Cette année, c’est l’inverse. Les voyageurs ont recherché de la fraîcheur, du confort et un meilleur rapport qualité-prix.
Le signal est fort.
Les logements équipés d’une climatisation ou d’une piscine ont enregistré plus de cinq fois plus de demandes que les autres. Dès le printemps, les biens les mieux équipés étaient déjà réservés.
Autre enseignement majeur, la carte touristique française est en train d’évoluer.
La Manche Nord enregistre une hausse de 24,4 % des réservations en août. C’est la plus forte progression observée cet été.
À l’inverse, la Côte d’Azur recule de 7,8 % et la Corse de 4,2 %. Un résultat inédit pour des destinations qui dominaient le marché depuis des années.
Pourquoi ?
Le climat explique une partie de cette évolution. Le budget en explique une autre. Lorsqu’une maison se loue en moyenne 2 434 € sur la Côte d’Azur contre 912 € sur la Manche Nord, le choix devient évident pour de nombreuses familles.
Chez Concierge B et B, nous observons cette évolution depuis plusieurs mois. Les voyageurs anticipent davantage leurs réservations, recherchent des logements mieux équipés et privilégient des destinations où ils auront la certitude de passer un séjour agréable, même en période de fortes chaleurs.
À mes yeux, l’été 2026 marque un tournant.
La fraîcheur est devenue un véritable avantage concurrentiel. La climatisation n’est plus un simple équipement de confort. Elle influence désormais directement la décision de réserver.
Les professionnels qui sauront anticiper cette évolution seront les grands gagnants des prochaines saisons.
